Se aprende del lenguaje adoptado por las instituciones premium de la categoría para la construcción del wordmark en bajas, dotándola de un carácter acorde a las audiencias actuales y futuras de la comunidad de la Panamericana.
Se mantiene el uso de una tipografía patinada, enriqueciendo su importancia humanista al otorgarle un estilo caligráfico en ciertos trazos, que conceden a la marca de la universidad un rasgo singular para su posicionamiento.
La construcción de la marca parte de la fuente Laurentian, por lo cual se establece como la tipografía institucional o primaria. Se utiliza principalmente para encabezados y descriptivos. En sus diferentes pesos, ayuda a fortalecer la jerarquía de la información en los mensajes.
La tipografía secundaria es Seravek. Se utiliza para incrementar la expresión de la marca y crear mayor dinamismo visual. Se utiliza principalmente para los cuerpos de texto en las piezas de comunicación. En sus diferentes pesos, ayuda a fortalecer la jerarquía de la información en los mensajes.
